Médias/télé - Annonceurs, Messages publicitaires, Publicité

Déjà 138 pubs litigieuses aux yeux du public - La Libre

Peu connu du grand public, le Jury d'éthique publicitaire (Jep) joue pourtant un rôle moral important. Cet organe d'auto-discipline qui rassemble des représentants des agences de publicité, des médias et des annonceurs examine la conformité des messages publicitaires aux règles de pratiques loyales en matière de publicité.  [...] Une mission délicate (la plupart des griefs  [...] le temps que le jury se saisisse d'un dossier et rende son avis, la campagne est déjà terminée. Dans ce cas de figure, et même si la publicité litigieuse a fait l'objet d'une demande d'arrêt par le Jep, personne n'aura donc su qu'elle a été jugée inconvenante par les professionnels eux-mêmes (les activités du Jep ne sont rendues publiques que tous les trois mois).  [...] Quels sont les annonceurs visés par ces plaintes au cours du troisième trimestre Ils viennent d'un peu tous les horizons, avec une petite prédominance du secteur automobile. Chrysler, Opel et Peugeot figurent ainsi au tableau. Le premier pour avoir incité dans une annonce des comportements routiers peu respectueux de la nature, le deuxième pour avoir incité à l'intolérance et à la violence, et le troisième, pour avoir enfreint le code de publicité écologique, l'achat d'une voiture ne pouvant être considéré comme une bonne affaire pour la nature.  [...]

«Le niveau de perception varie suivant l'âge» - La Libre

Luk Joossens travaille au service d'études du Crioc. Depuis plusieurs années, il s'intéresse à la problématique de la publicité visant les enfants.  [...] A long terme, non. Mais à court terme, on sait qu'ils ont une influence. Sinon, pourquoi les annonceurs dépenseraient d'ailleurs des millions de francs en messages publicitaires.  [...] Oui. Il faut toutefois rappeler que le degré de perception varie suivant l'âge. En dessous de 4 ans, un enfant ne parvient pas à distinguer la publicité des autres programmes. Entre 4 et 6 ans, il commence à faire la différence, mais ce n'est qu'entre 6 et 8 ans qu'il comprendra que le spot poursuit un but persuasif.  [...]

Le quotidien français Metro prévoit d'être bénéficaire en 2005 - La Libre

Ne disposant que des seules ressources publicitaires, Metro a bénéficié en 2004 de la clientèle de 659 annonceurs qui ont publié 3.378 pages de publicité dans les neuf éditions régionales du journal.  [...] A cette occasion, Philippe Bloch, directeur financier de Metro France a souligné qu'il n'y avait pas eu de relèvement brutal des tarifs publicitaires, mais que ces derniers avaient naturellemement augmenté proportionnellement à la diffusion du journal.  [...] A l'occasion de ce bilan, la directrice de Metro France a annoncé quelques innovations pour 2005, avec notamment un numéro spécial sur le festival de Cannes et une tournée des plages en été, une saison pendant laquelle je journal cesse de paraître.  [...]

«Un média de masse avant tout» - La Libre

Même si on assiste actuellement à une dédensification de l'affichage, la Belgique figure toujours parmi les pays où le nombre de panneaux publicitaires par habitant est le plus élevé. À quoi est-ce dû.  [...] Tout comme l'impossibilité pour les annonceurs de mener en télévision des campagnes de masse au niveau national à cause de l'interdiction de publicité qui frappait avant 1989 les chaînes du nord du pays. Les grands annonceurs comme Procter ou Unilever étaient donc obligés de recourir à l'affichage, ce qui a contribué à son développement.  [...] Non. Dans le passé déjà, certaines régies, en particulier MOF, proposaient des alternatives aux formats classiques. Mais à cause des coûts élevés de ces productions atypiques, l'habitude s'est un peu perdue. On y revient aujourd'hui. Car c'est un moyen pour les acteurs du secteur de rendre leurs produits plus attractifs pour les annonceurs, qui recherchent tout ce qui peut les sortir de la masse des messages publicitaires dont sont abreuvés les consommateurs.  [...]

Supprimer la pub à la RTBF coûterait 93 millions d'euros par an - La Libre

Supprimer la pub à la RTBF coûterait 93 millions d'euros par an - La Libre

Supprimer la publicité à la RTBF coûterait 93 millions d'euros par an, selon une étude commanditée par la Communauté française du consultant Deloitte sur l'impact de la disparition partielle ou totale de la pub sur les chaînes de service public. Le journal L'Echo a pu se procurer le document en exclusivité.  [...] Le manque à gagner de la réduction de la publicité à la RTBF varierait entre 10 et 93 millions d'euros par an, selon qu'on la supprime partiellement ou totalement. La différence entre les 63,5 millions de pub glanés en 2010 et les 93 évoqués en cas de disparition totale vient du coût du remplacement des espaces pub ainsi libérés par des programmes, précise le quotidien.  [...] Par ailleurs, la suppression de la publicité à la RTBF aurait un impact considérable sur le marché publicitaire. RTL se trouverait en situation de quasi-monopole, ce qui entraînerait forcément une inflation des tarifs publicitaires pour les annonceurs, révèle l'étude.  [...]

Pub TV: «5 minutes» qui font débat - La Libre

C'est devenu l'un des sujets chauds de notre (petit) paysage audiovisuel francophone. faut-il supprimer la règle, applicable à la seule chaîne publique (RTBF), qui interdit de diffuser des écrans publicitaires cinq minutes avant et après les programmes télévisés pour enfants.  [...] La question a refait surface, lundi, à l'occasion d'une rencontre publique sur la publicité télévisée organisée par la Communauté française(1) et à laquelle, fait très symptomatique, RTL-TVI -chaîne leader dans le sud du pays et principal support télé des annonceurs publicitaires- avait refusé de participer.  [...] (1) Les pratiques publicitaires à la télévision, quelques questions est disponible gratuitement sur simple demande au téléphone vert (gratuit). 0800.20.000.  [...]

Les enjeux et les acteurs du conflit à Radio France - La Libre

Les enjeux et les acteurs du conflit à Radio France - La Libre

Radio France emploie 4.380 salariés en CDI (2.881 à Paris et 1.499 en région), dont 756 journalistes et 635 techniciens. Mathieu Gallet a proposé un plan de 300 à 380 départs volontaires, en priorité pour les seniors, assortis de 50 créations de postes dans des métiers nouveaux.   [...] Radio France a adopté fin janvier son budget 2015, déficitaire de 21,3 millions d'euros, une première dans son histoire. Un déficit dont l'augmentation devrait être rapide si rien n'est fait, s'inquiète la Cour des comptes.   [...] Sur ses 663,9 millions d'euros de budget, 90% proviennent de la contribution à l'audiovisuel public (redevance). Les recettes publicitaires - 40 millions d'euros en 2014 - ne représentent elles que 6% du budget. Fleur Pellerin s'est opposée à une hausse du volume de publicité tout en se disant ouverte à de nouvelles catégories d'annonceurs.  [...]

Corelio: accord avec Google pour la vente de pub online gratuites - La Libre

Cet accord permettra à Corelio, éditeur du Nieuwsblad et du Standaard, de combiner la force de ses propres produits publicitaires en ligne à Google AdWords, le plus gros système de publicité en ligne du monde. AdWords est le système en ligne de Google qui offre aux annonceurs la possibilité d'afficher des publicités en supplément au-dessus des résultats de recherche, au moment où les utilisateurs recherchent des produits ou des services spécifiques.  [...] De plus, les publicités peuvent s'adresser à une zone géographique précise, de telle sorte que seuls les clients potentiels de la bonne région voient la publicité, explique Corelio dans un communiqué. Avec des marques comme Het Nieuwsblad, Passe-Partout et Les Editions de l'Avenir, Corelio a établi un véritable lien avec des dizaines de milliers de publicitaires locaux et régionaux.  [...] Partant de la conviction que la publicité en ligne représente également l'avenir des PME, Corelio a décidé de combiner l'offre publicitaire en ligne sur ses sites d'information régionaux à Google AdWords. Ces ensembles innovants offrent aux PME une manière rentable de constituer un nouveau potentiel de clients, estime Corelio.  [...]

`Sauvez `France Soir!´ - La Libre

L'intersyndicale CGT, société éditrice de `France Soir', a lancé un appel à sauver le journal, estimant que ` le titre souffre d'une véritable discrimination ' des annonceurs privés et de la publicité institutionnelle. `Alors que la part moyenne de recettes publicitaires dans le chiffre d'affaires global des quotidiens avoisine voire dépasse les 50pc, celle de France Soir n'atteint pas les 8 à 10pc', affirme l'intersyndicale, qui constate encore que l'éditeur italien Poligrafici Editoriale a surtout depuis son arrivée dévitalisé une entreprise déjà exsangue, au lieu d'engager des moyens nécessaires à son redressement.  [...]

RTL et son télétexte coquin - La Libre

Le Crioc (Centre de recherche et d'information des organisations de consommateurs) et la Ligue des Familles ont déposé plainte au CSA (Conseil supérieur de l'Audiovisuel) pour dénoncer la pratique publicitaire utilisée par la chaîne privée RTL-TVI qui consiste à substituer l'horloge présente sur l'écran par de la publicité pour des messageries érotiques disponibles sur le télétexte.  [...] Les deux organisations prennent pour exemple le dessin animé Les Simpsons, diffusé tous les jours de 19h40 à 20h10 sur la chaîne Club RTL. Lorsque l'heure est activée dans le coin de l'écran, elle se transforme en message publicitaire pour le télétexte 880 18 + CONTACT pour faire des rencontres 18 +.  [...] Le texte sur la page à laquelle ce message renvoie est explicite, expliquent le Crioc et la Ligue des Familles qui demandent aux annonceurs d'arrêter la diffusion de spots publicitaires sur les antennes de RTL-TVI tant que le système continue.  [...]